Le blogging est mort ? Créer un blog est complètement dépassé face au Vlog (blog vidéo), chaîne YouTube et autres pages Facebook et compte Instagram ? Que nenni. Retour sur un lieu commun qui a déjà cours depuis plus de 10 ans… du même acabit que le « livre va mourir » des années 90… face à internet !
Google référence avant tout du contenu écrit, enrichi et mis en page…
Quand on parle de blogging et créer un blog, on parle comme base de trafic le référencement des moteurs de recherche (SEO – Search Engine Optimization) .
Or, cela reste la norme, Google référence avant du contenu.
Un billet avec une vidéo YouTube risque de pas de faire frémir un positionnement sur un mot clé, ni un post de type statut Facebook.
Donc, dire que l’écrit s’est fini en ligne alors qu’il concentre 90% des contenus référencés dans Google, c’est s’engager un peu loin… Cela ressemble beaucoup aux sirènes qui voulaient enterrer le livre alors que l’on n’en a jamais vendu autant ces dernières années…
On sait que l’algorithme prend en compte beaucoup de critères, quelques exemples :
- Le mot clé dominant
- Le champ lexical autour de celui-ci
- La longueur du texte et sa qualité de rédaction
- La hiérarchie et la balisage
- La qualité de la mise en page et l’enrichissement de médias
- Les citations
- Etc…
A quoi va servir de créer un blog en 2024 ?
Créer un blog va vous permettre de faire de multiples choses, puisque s’appuyant sur un trafic venant du référencement Google.
Voici quelques exemples non exhaustifs :
- Pousser une activité réelle d’entreprise, indépendante, de coaching ou de formateur
- Créer un blog auteur autour d’un livre ou de la création d’un livre
- Monter une activité de formation en ligne sur un sujet donné
- Créer un blog musicien pour créer et fédérer sa communauté de fan
- Partager ses opinions sur des sujets qui vous tiennent à coeur en attendant pourquoi par d’y développer une activité professionnelle
- Créer un site d’information avec un modèle économique basé sur la publicité
- Etc
Créer un blog et faire du blogging type billet d’humeur, ça, c’est fini !
C’est justement parce que le contenu est roi que les billets pour pousser un coup de gueule et qui font deux / trois paragraphes sur un blog ne servent plus à rien.
Déjà parce que les réseaux sociaux type Facebook et Twitter servent justement à ça.
Mais aussi parce que c’est le type d’information que l’on peut tout simplement envoyer à des abonné.es sur une liste émailing.
Ensuite parce que ce contenu ne sera jamais référencé : trop pauvre, sans intérêt, sans visites, il ne fera que grossir artificiellement les archives du site.
Pire : on sait désormais que si 30% du contenu n’a pas de visite directe venant de Google, tout le site est pénalisé dans son référencement (ce que l’on nomme les pages zombies).
Se couper du SEO (recherches sur Google) est une lourde erreur dans le temps
Google reste le premier moteur de recherche du monde.
Et quel que soit :
- Le nombre de statuts à la minute sur Twitter, Facebook ou Instagram
- Le nombre de vidéos vues ou chargées sur internet en une heure
- Le nombre de films recherchés sur Netflix ou Amazon Prime
MÊME AUJOURD’HUI TOUT LE MONDE UTILISE GOOGLE POUR TOUT ET TOUT LE TEMPS !!!
Cela veut dire que même si les nouveaux usages d’internet donnent une plus grande part aux réseaux sociaux…
S’imaginer que Google c’est fini est vraiment juste un argument de community Manager ramenant la couverture vers soi… dans le petit monde du web, ça fait plus de 5 ans qu’on entend cette rengaine absurde…
Or on l’a vu notamment avec le livre : de nouveaux usages n’enterrent pas obligatoirement les anciens quand ils sont bien installés et surtout qu’ils restent des fondamentaux (ou on pourrait dire des valeurs sûres).
Le référencement naturel quant à lui ou SEO, son terme marketing anglophone, permet d’acquérir de nouveaux internautes, prospects, futurs clients.
Quand il est bien fait, il dur et est constant : c’est un investissement payant.
Être un spécialiste de son domaine dans une niche (un pure player dans le milieu web)
La question qu’on me pose souvent c’est : à quoi bon ? Il y a déjà plein de site sur le sujet… Et bien c’est justement ça. L’offre pléthorique est souvent aussi généraliste. Parfois elle est nichée, mais pas forcément comme on l’aime :
- Le site concurrent est nul ou illisible (ça existe encore beaucoup)
- Pas du tout aux normes actuelles en terme d’exigence des internautes
- Le ton est différent et ne plaît pas à tout le monde
- Ou l’on n’aime tout simplement pas l’auteur… trop identifié Y ou Z… les goûts et les couleurs…
Devenir un spécialiste d’un domaine va permettre de capter des personnes pour qui c’est UN problème dans la vie ou LE problème du moment.Exemple : faire un blog sur le cinéma argentin est clairement une niche, pire que le cinéma d’Amérique du Sud. Mais pour quelqu’un de passionné par ce pays, votre blog aura beaucoup plus de valeur par sa spécialisation.
Blog spécialisé = meilleurs taux de conversion
Et plus on se spécialise, plus le trafic est qualifié, et plus le trafic est qualifié et plus l’engagement et les taux de conversion sont hauts. De plus le blog conserve un aspect devenu vital aujourd’hui :
- On partage son avis en plus d’une information et c’est le monde devenu (réseau) social qui en a fait la norme
- On partage son expérience (et souvent ses sentiments) : humain, face à des articles froids de type encyclopédique.
- On a un ton personnel, issue de notre personnalité, et c’est ça qui crée l’adhésion
Les articles de blogs sont devenus aujourd’hui plus professionnels
Le blog c’est juste une façon différente de donner et partager de l’information.
Ce n’est donc pas une mode.
Si ça l’était, le fait de s’exprimer personnellement sur des sujets, dans ce cas les réseaux sociaux n’auraient plus beaucoup de temps à vivre…
En revanche on va avoir :
- Un public différent (certains préfèreront chercher l’information sur YouTube ou sur les réseaux pour voir « ce que les autres en pensent »)
- Un niveau d’exigence élevé (contenu facile à lire et peu ennuyeux)
Aujourd’hui, pour créer un blog qui marche, il faut impérativement imbriquer le référencement dans sa création de contenus.
Le choix des mots clés, la qualité rédactionnelle vont jouer beaucoup.
Les articles qui fonctionnent, qui sont référencés et qui sont lu sont un mix :
- D’articles de fond
- De contenu optimisé pour le référencement
- D’avis personnels
On a donc une vraie professionnalisation du Blogging puisqu’il prend en compte systématiquement le SEO et le content marketing allié à l’email marketing.
Quel intérêt d’avoir un blog en 2022 ?
Gros avantage du blog : avoir sa propre audience et être autonome des plateformes, ou du moins ne pas avoir tous ses oeufs dans le même panier.
Cela n’a l’air de rien, mais créer une activité qui repose sur du contenu qui ne vous appartiennent plus (c’est le cas dés que vous êtes sur des plateformes) c’est dangereux.
Créer un blog, c’est avant tout avoir un site à soi sur un hébergement à soi.
C’est la même différence entre être propriétaire être locataire.
En créant votre propre communauté de followers via une liste émailing vous serez propriétaire de votre audience.
Avec un blog à vous vous pouvez :
- Être indépendant des plateformes (Facebook, Twitter, Instagram…)
- Fidéliser sur une liste émailing beaucoup plus tangible que des « followers touristes » sur les réseaux)
- Prospecter et également vendre vos produits, services ou formations.
Les visites venant du référencement sont généralement plus stables sur le long terme et ne nécessite pas une agitation permanente pour exister et captiver comme sur les réseaux.
C’est la création d’un temps long versus temps court, voire éphémère.
Blog ou page Facebook ? Différence
Grosse différence !
Les gens ne cherchent pas la même chose sur Google et sur les réseaux sociaux.
Sur Facebook et autres réseaux, les gens sont là avant tout pour se divertir et avoir des avis, picorer des infos sur des sujets.
Sur Google, devenu un peu le Wikipedia – encyclopédie Universalis pour une majorité, c’est bien des recherches venant de personnes isolées.
Elles n’ont pas trouvé sur les réseaux ou quelqu’un qui leur a recommandé une info ou quelqu’un.
Elle recherchent par elles-mêmes.
Si elles sont convaincues et que le sujet n’est pas juste ponctuel pour une recherche, alors vous pourrez les fidéliser sur une liste emailing.
Il est possible cependant de fidéliser également à partir de Facebook en envoyant sur une page d’inscription Newsletter, mais les taux de conversion sont connu pour être plus difficiles.
Autre intérêt d’avoir un blog indépendant
Un blog avec son propre hébergement va permetter de gérer complètement son audience de façon indépendante :
- Création d’espaces clients
- Espaces privés
- Système de vente autonome souvent permettant de ne pas avoir sa marge « mangée » par les plateformes de vente…
- Gestion de communauté (forums, commentaires…)
- Plus grande liberté de création et de personnalisation de ses contenus
- Gestion de sa prospection, de son suivi et optimisation de ses conversions.
- Captation sur un système emailng comme Aweber ou encore MailChimp
- Blog à votre personnalité loin de l’uniformisation des plateformes
- Gain de visiteurs qui ne sont pas « réseaux » (nombreux sont ceux qui les évitent pour certains sujets, comme la santé, ou qui les quittent fâchés !)
Ce que l’on peut dire c’est qu’un blog indépendant à la même valeur qu’un site professionnel.
On est maître chez soi.
Certes cela passe par devoir maîtriser un CMS comme WordPress, d’avoir des soucis techniques (hébergement, développement, thème, etc…), mais rien ne vaut une vraie indépendance quand on utilise un blog pour créer une activité.
Blogueur et blogueuse pro ou semi-pro : Blog ou Vlog ?
Je crois que c’est une fausse question.
Beaucoup se la pose en terme de choix : c’est plus facile et moins fatigant de faire des vidéos que d’écrire des textes longs et bien rédigés.
Certes.
Mais ce n’est pas la même clientèle.
Même si YouTube supplante Google en terme de recherche, ce n’est pas le même genre de requêtes.
De même, un Vlog reste une coquille vide : aucun trafic entrant ne vient du référencement naturel sur un Vlog.
Les vidéos étant le plus souvent postées sur Youtube, quel est l’intérêt pour les internautes alors qu’ils peuvent s’abonner à la chaîne et recevoir des notifications ?
Un Vlog sans création ou recréation de contenu (par exemple mettre par écrit l’ensemble du contenu vidéo, encore faut-il qu’ils soit propre à la rédaction) vous coupe d’un trafic entrant qualifié et durable.
C’est donc un choix de prospection.
Mais force est de constater qu’en terme de trafic, entrant, les recherches Google restent une des valeurs les plus sûres qu’il soit !
Alors, pourquoi ne pas faire les deux ?