Google aime beaucoup les blogs (bien fait) et cela ne date pas d’hier. C’est même une constante intemporelle. Il y a eu des raisons propres au référencement et à l’architecture des blogs. Puis le fait qu’ils étaient plus dynamiques que certains sites. Mais globalement c’est que Google référence encore majoritairement du contenu textuel et que les blogs sont la synthèse parfaite du contenu et du social.
5. Référencement : Les blogs collent mieux à l’algorithme Google
Les blogs collent beaucoup mieux à l’algorithme Google que de nombreux sites, voici pourquoi :
Les 1000 premiers caractères…
Pendant de nombreuses années, Google scannait les 1000 premiers caractères de chaque page (ce n’est plus le cas).
Sur de nombreux sites à gabarit 3 colonnes, la première colonne renvoyait toujours la même chose (menus).
Google déclassait donc les résultats de ces sites à l’instar des blogs qui de par leur forme (une seul barre à gauche) garantissaient dans les 500 premiers caractères après l’en-tête, le début de l’article.
Les gestionnaires de blog mieux construit
La plupart des gestionnaires de blog sont mieux adaptés pour le référencement.
WordPress a très tôt respecté les standards et en terme de balisage :
- balises metas,
- architecture des balises,
- attribut des images,
- balises de relation,
- etc.
La plupart des blogs dépassaient largement la plupart des CMS de site livrés en « standard » sans optimisation.
Cela venait aussi du fiat qu’en standard les gestionnaires de blog proposent des widgets faciles à mettre en place favorisant le maillage interne (articles connexes, derniers commentaires, derniers billets…).
Les blogs favorisent le backlinking et le linkbaiting
De part le fait que les blogs passent leur temps à faire des ponts, des liens, à citer, se faire citer, faire des références, etc., ils collent davantage à la stratégie de backlinks préconisée par Google.
Il ne faut pas oublier que les blogs ont été les premiers à proposer les rétroliens.
Les permalinks ou liens permanents ont permis aussi très tôt de faire en sorte que les liens soient toujours valides même après déplacement du billet.
Cela favorise donc la pérennité des liens cités ailleurs dans le temps.
Des blogueurs autodidactes
Par ailleurs la plupart des blogueurs gèrent leur site eux-mêmes et utilisent de nombreux outils gratuits : à 80% ceux de Google.
De plus de nombreux blogueurs optimisent de façon professionnelle leur référencement eux même afin de souvent optimiser leurs revenus Adsense, ce qui aide énormément à leur positionnement.
4. Les blogs contiennent plus de matériel multimédia et suivent mieux les tendances
La plupart des blogueurs aiment utiliser les derniers outils à la mode sur leur blog.
Ils ont un statut de faiseur de tendances important.
Par ailleurs les blogueurs sont ceux qui ont très tôt utilisé les vidéos, les podcasts, les videocasts et les images plus que n’importe quel site.
Et cela reste encore le cas aujourd’hui.
La conséquence est le fait que l’utilisation de nombreux services web 2 devenus sérieux aux yeux de Google, car incontournable, fait remonter les blogs dans l’algorithme.
Google l’a bien compris en rachetant de nombreux services, dont Youtube à été l’un des exemples les plus frappant.
3. Les blogs créent du contenu unique intéressant
De nombreux blogs créent sur un thème un contenu riche, intéressant, unique et… gratuit !
C’est exactement ce que Google souhaite offrir à ses internautes.
C’est donc tout à son intérêt de faire remonter des informations uniques et pertinentes.
Les blogs de passionnés et/ou très bien construits sur un domaine ont un fort impact sur les recherches naturelles.
2. Les blogs sont des personnalités sociales et ont des commentaires
Derrière les blogs il y a souvent une personnalité.
Et c’est ce qui plaît : de nombreux blogs sont plébiscités et certains portent même le nom de leur créateur en guise de nom de domaine (surtout aux États-Unis).Cette émulation autour d’une personnalité se répercute sur les réseaux sociaux et colle parfaitement au Web 2.0 « social » que Google a parfaitement intégré dans son algorithme.
Ainsi nombre d’abonnements aux flux RSS (Feedburner de préférence), de +1 Facebook (et encore mieux de Google +), de Linkedin et autres Ning ou Viadeo aident à valoriser le contenu publier dans les recherches naturelles.
1. Les blogs aiment les produits Google et sa régie Adsense
Il faut le savoir.
Adsense est une des premières sources de revenus d’une majorité de blogueurs, surtout ceux qui le font « pour le loisir ».
Car Adsense est facile à mettre en place et paye rubis sur l’ongle à partir de très peu.
Et c’est précisément ce dont Google à besoin pour diffuser les milliards d’Adwords souscrit par les entreprises.
Les blogs représentent donc une manne important en terme d’espace publicitaire (on compte des millions de blogs rien qu’en France).
C’est peut-être beaucoup s’avancer, mais je suis intiment convaincu des intérêts financiers de Google dans son algorithme.
D’autant qu’avec la professionnalisation des blogs avec des articles plus pertinents, plus long, plus riches, mais aussi plus lu qualitativement, le ciblage et les taux de conversions sont meilleurs pour sa régie.
Tout serait au mieux dans le meilleur des mondes ? Il suffirait de créer un blog pour atterrir dans les premières pages ?
Eh bien non ! Nous allons voir ci-après, trois raison contre qu’il serait bon de prendre en compte si on veux se lancer dans le blogging professionnel…
1. Google n’aime pas les diffuseurs de « dépêche AFP » (hors Google Actualité)
Google aime la création de contenu.
Les blogs qui ne font que répéter sous forme courte une information donnée 300 fois ailleurs n’a pas bonne presse dans son algorithme.
Cela rejoins d’ailleurs le filtre sur le duplicate content intégré dans Google Panda, déployé en 2011.
Ce filtre permet de détecter les contenus qui sont des copies d’autres articles.
Aujourd’hui, alors que ce filtre a presque 10 ans, on sait qu’il est beaucoup plus sophistiqué et qu’il permet :
- de comprendre qu’un article est une reprise plus ou moins élaborée
- que le texte n’est là que pour commenter un autre texte
Si on travaille dans le content marketing et qu’on utilise par exemple un outil comme CopyScape avec des rédacteurs, on peut détecter des phrases exactes ou qui ont une tournures très proches d’un autre texte même dans un contenu créé.
On ne doute pas une seule seconde que Google possède le même type d’analyse élaborée sur son propre algorithme de contenu dupliqué.
2. Blog pro et blog personnel
Google apprécie les blogs qui donnent une vraie valeur ajouter à l’information.
Notamment les blogs traitant de sujets de façon très ou presque professionnelle tout en ayant un vrai point de vue personnel.
Les blogs personnels qui ne font que raconter des tranches de vie n’ont pas, hormis la personnalité marquante de leur auteur et beaucoup de buzz, beaucoup de chance de dépasser les 15 000 visiteurs par mois.
Par ailleurs on sait que les blogs venant de certaines plateformes ne cartonnent pas ou plus…
Pire certaines plateformes ont été complètement déclassées (MySpace) voire blacklistées !
L’aventure à ce niveau n’est pas très conseillée.
En revanche les blogs qui traitent d’une information pertinente sous forme personnelle à beaucoup de chance de remonter.
Car c’est précisément le genre d’information recherchée par les internautes :
On le sait, Google est très attentif à ce que les internautes veulent.
Mais globalement pour conclure, ce que l’on défini par blog aujourd’hui est un site qui créé des articles élaborés et riches d’une bonne longueur et se positionnant sur des mots clés stratégiques de longue traîne.
Les nouvelles formes de blogs poussés à 100% par les réseaux sociaux ont une faille : l’obligation constante de saturer ceux-ci de posts et status toujours plus alléchant pour continuer l’afflux de visiteurs… un pari risqué.